Incrementalidad
También llamado: Incremental lift, Causal lift
Incrementality es la parte de un resultado que no habría ocurrido sin la acción. Se mide frente a un control aleatorio, no se infiere de la atribución, y habitualmente es mucho menor que las cifras que muestra un informe de última interacción.
Cómo se calcula
Ingresos incrementales = Ingresos del grupo de tratamiento - Ingresos del holdout (por cliente, escalado)
Reporta un intervalo de confianza. Una estimación puntual sin él no puede respaldar una decisión presupuestaria.
Por qué es importante para el ARPU
El ARPU incremental es la única versión del número que resiste el escrutinio, y es la moneda en la que Markin informa.
Términos relacionados
Grupo holdoutUn holdout es un conjunto de clientes seleccionados aleatoriamente y deliberadamente excluidos de una acción, mantenidos como el contrafactual.Modelo de upliftUn uplift model estima el cambio en el resultado causado por tratar a un cliente, en lugar del resultado en sí.ExperimentoUn experimento es un lanzamiento controlado de una acción candidata frente a un holdout aleatorizado, dimensionado de antemano para que el resultado pueda distinguir un efecto real del ruido.A/B testUn A/B test asigna aleatoriamente a los clientes a dos o más variantes y compara una métrica predeclarada entre ellas.