Incrementalità
Chiamato anche: Incremental lift, Causal lift
L'incrementality è la porzione di un risultato che non si sarebbe verificato senza l'azione. Viene misurata rispetto a un controllo randomizzato, non inferita dall'attribuzione, ed è abitualmente molto più piccola dei numeri mostrati da un report last-touch.
Come viene calcolato
ricavi incrementali = ricavi del gruppo trattato - ricavi del holdout (per cliente, scalati)
Riporta un intervallo di confidenza. Una stima puntuale senza di esso non può supportare una decisione di budget.
Perché è importante per l'ARPU
L'ARPU incrementale è l'unica versione del numero che resiste a un esame accurato, ed è la valuta in cui Markin rende conto.
Termini correlati
Holdout groupUn holdout è un insieme di clienti selezionati casualmente ed esclusi deliberatamente da un'azione, mantenuti come controfattuale.Modello di upliftUn uplift model stima il cambiamento nel risultato causato dal trattamento di un cliente, piuttosto che il risultato stesso.EsperimentoUn esperimento è un rilascio controllato di un'azione candidata contro un holdout randomizzato, dimensionato in anticipo in modo che il risultato possa distinguere un effetto reale dal rumore.A/B testUn A/B test assegna casualmente i clienti a due o più varianti e confronta una metrica pre-dichiarata tra loro.