Markin + Google Ads integration
Suprimir el gasto que se habría convertido de todos modos.
Qué es un Google Ads ¿Agente de IA?
Una configuración de Markin y Google Ads decide qué clientes vale la pena pagar para volver a alcanzar y los escribe como pertenencia a la audiencia, para que la inversión se dirija a personas cuyo comportamiento no habría ocurrido de todos modos.
La reorientación de pago de clientes que habrían regresado de todos modos es uno de los mayores despilfarros medibles en B2C. La supresión impulsada por el uplift, no por la propensión, suele ser la victoria más rápida en todo el patrimonio.
Lo que Markin lee
- Exportaciones de gasto y conversión de campañas
Lo que Markin escribe de vuelta
- audiencias de Customer Match para expansión
- Audiencias de supresión para clientes que no necesitan contacto pagado
Cómo funciona la conexión
| Patrón | Qué significa aquí |
|---|---|
| Atribución por reescritura (write-back) | Markin escribe la decisión en el perfil del cliente; tus journeys existentes la leen como una condición de entrada. La latencia es el intervalo de sincronización de la plataforma. |
¿Qué puedes pedirle a Markin que haga en Google Ads?
- ¿Cómo dejo de desperdiciar dinero en Google Ads en clientes que convertirían de todos modos?
- ¿Cómo construyo audiencias de retención a partir de datos de primera parte?
- ¿Cómo mido el valor incremental del retargeting?
- ¿Qué clientes merecen una reactivación de pago?
Lo que Markin hace en Google Ads
- 01Lee los datos de campaña, gasto y conversión.
- 02Estima el valor incremental por cliente, no el valor atribuido.
- 03Excluye a los clientes cuya conversión ya era probable.
- 04Escribe la membresía de audiencia de Customer Match con el consentimiento respetado.
- 05Suprime el holdout aleatorio del alcance pagado.
- 06Reequilibra el gasto en reactivación hacia cohortes recuperables.
- 07Lee las conversiones asociadas al ID de decisión.
- 08Informa de los ingresos incrementales por euro de gasto.
Alcance del trabajo
El trabajo de growth detrás Google Ads
La lista anterior es lo que Markin toca en Google Ads. Un conector es solo la superficie. Debajo está el trabajo en sí: lo que un analista, un lifecycle manager, un data scientist y un líder de experimentación harían entre ellos, ejecutándose continuamente contra tus propios datos.
Lee el patrimonio
Normalmente un data engineer, una vez, y luego nunca se actualiza.
- Lee el historial de contactos para que los envíos pasados cuenten como presión sobre el cliente.
- Rastrea los cambios de catálogo, precios y planes a medida que ocurren.
Encuentra dónde se están fugando los ingresos
Normalmente un análisis trimestral en profundidad por parte de un analista.
- Detecta la falta de coincidencia entre el precio y el paquete, entre lo que la gente compra y lo que usa.
- Detecta la fricción del producto que se correlaciona con la degradación y la cancelación.
Explica por qué
Normalmente, una investigación de dos semanas eliminada de la hoja de ruta.
- Mantén el rastro de la consulta para que un analista pueda reproducir cada número.
- Ejecuta la investigación automáticamente y devuelve los impulsores con su evidencia.
Escribe hipótesis que valga la pena financiar
Normalmente, un taller, limitado a las ideas de la sala.
- Escribe hipótesis continuamente en marketing, producto, precios y salud técnica.
- Adjunta el efecto de ingresos esperado y la población a la que se aplica.
Decide por cliente
Normalmente, las reglas de segmento se actualizan cuando alguien tiene tiempo.
- Arbitra entre cada acción que compite por ese mismo cliente.
- Aplica límites de frecuencia, fatiga y horas de inactividad antes de que se confirme cualquier cosa.
Ejecuta en las herramientas que ya utilizas
Normalmente un ticket, luego un espacio en el calendario del próximo mes.
- Escribe las decisiones en los sistemas de CRM, engagement y almacén de datos ya en producción.
- Activa journeys y campañas que tu equipo de lifecycle posee y puede editar.
Demuestra que causó los ingresos
Normalmente discutido, rara vez medido.
- Reserva un grupo de control aleatorio en cada decisión, no un holdout global.
- Lee el uplift en ingresos por cliente frente a ese control.
Retira, gobierna y transfiere
Normalmente el trabajo de nadie, así que nunca se desactiva nada.
- Muestra el rastro completo de la decisión cuando lo soliciten el departamento legal, finanzas o un auditor.
- Entrega al equipo una cartera que pueda leer, cuestionar y anular.
Google Ads questions
- How does Markin connect to Google Ads?
- Attribute write-back. Markin writes the decision onto the customer profile; your existing journeys read it as an entry condition. Latency is the platform's sync interval.
- What does Markin read from Google Ads?
- Campaign spend and conversion exports.
- What does Markin write back into Google Ads?
- Customer Match audiences for expansion Suppression audiences for customers who need no paid contact
- ¿Tenemos que mover nuestros datos a Markin?
- No. Markin lee desde tu data warehouse, eventos de producto y sistemas operativos existentes, en tu infraestructura, bajo las reglas de acceso que tu equipo de datos ya estableció. Nada se copia a una base de clientes separada y no hay un almacén de perfiles del proveedor del que migrar más tarde.
- ¿Markin reemplaza nuestra plataforma de engagement o CDP?
- No, y no debería. Tu plataforma de engagement mantiene el canal, las plantillas, la entregabilidad y la gobernanza. Tu CDP mantiene la identidad y el consentimiento. Markin añade la capa que ninguna tiene: decidir qué acción merece existir para cada cliente, y probarla contra un holdout.
- ¿Qué pasa si el sistema que usamos no está en la lista?
- Los cuatro patrones de activación cubren casi todo: escritura inversa de atributos, evento disparado, API de decisión y renderizado directo de superficie. Cualquier sistema que exponga una API, acepte una tabla o pueda leer una columna de un almacén de datos puede recibir decisiones. Los nuevos conectores se construyen durante la implementación, típicamente en días.