Markin + Google Ads integration
Sopprimi la spesa che si sarebbe convertita comunque.
Cos'è un Google Ads Agente AI?
Una configurazione Markin e Google Ads decide quali clienti vale la pena pagare per raggiungere nuovamente e li scrive come appartenenza al pubblico, in modo che la spesa sia indirizzata a persone il cui comportamento non sarebbe comunque avvenuto.
Il retargeting a pagamento di clienti che sarebbero comunque tornati è uno dei maggiori sprechi misurabili nel B2C. La soppressione guidata dall'uplift, non dalla propensione, è solitamente la vittoria più rapida nell'intero patrimonio.
Cosa legge Markin
- Esportazioni di spesa e conversione delle campagne
Cosa Markin riscrive
- Pubblico di Customer Match per l'espansione
- Pubblico di soppressione per i clienti che non necessitano di contatto a pagamento
Come funziona la connessione
| Modello | Cosa significa qui |
|---|---|
| Write-back di attribuzione | Markin scrive la decisione sul profilo del cliente; i tuoi percorsi esistenti la leggono come condizione d'ingresso. La latenza è l'intervallo di sincronizzazione della piattaforma. |
Cosa puoi chiedere a Markin di fare in Google Ads?
- Come smetto di sprecare la spesa di Google Ads su clienti che si convertirebbero comunque?
- Come costruisco pubblici di retention da first-party data?
- Come misuro il valore incrementale del retargeting?
- Quali clienti meritano una riattivazione a pagamento?
Cosa fa Markin in Google Ads
- 01Leggi i dati di campagna, spesa e conversione.
- 02Stima il valore incrementale per cliente, non il valore attribuito.
- 03Escludi i clienti la cui conversione era già probabile.
- 04Scrivi l'iscrizione all'audience di Customer Match con il consenso rispettato.
- 05Sopprimi l'holdout randomizzato dalla copertura a pagamento.
- 06Ribilancia la spesa per la riattivazione verso coorti recuperabili.
- 07Leggi le conversioni associate all'ID della decisione.
- 08Riporta i ricavi incrementali per euro di spesa.
Ambito di lavoro
Il lavoro di growth dietro Google Ads
L'elenco sopra è ciò che Markin tocca in Google Ads. Un connettore è solo la superficie. Sotto c'è il lavoro stesso: ciò che farebbero insieme un analista, un lifecycle manager, un data scientist e un responsabile dell'experimentation, eseguendo continuamente i tuoi dati.
Leggi la proprietà
Normalmente un data engineer, una volta, poi mai aggiornato.
- Leggi la cronologia dei contatti in modo che gli invii passati contino come pressione sul cliente.
- Traccia il catalogo, i pricing e le modifiche al piano non appena si verificano.
Trova dove i ricavi stanno perdendo
Normalmente un approfondimento analitico trimestrale.
- Individua le discrepanze di pricing e packaging tra ciò che le persone comprano e ciò che usano.
- Individua l'attrito del prodotto che è correlato al downgrade e alla cancellazione.
Spiega perché
Normalmente un'indagine di due settimane, tolta dalla roadmap.
- Mantieni la traccia della query in modo che un analista possa riprodurre ogni numero.
- Esegui l'indagine automaticamente e restituisci i driver con le loro prove.
Scrivi ipotesi che meritano finanziamento
Normalmente un workshop, limitato alle idee presenti nella stanza.
- Scrivi ipotesi continuamente attraverso marketing, prodotto, pricing e technical health.
- Allega l'effetto atteso sui ricavi e la popolazione a cui si applica.
Decidi per cliente
Normalmente le regole di segmento vengono aggiornate quando qualcuno ha tempo.
- Arbitra tra ogni azione che compete per lo stesso cliente.
- Applica i limiti di frequenza, la fatica e le ore di riposo prima che qualsiasi cosa venga impegnata.
Esegui negli strumenti che già utilizzi
Normalmente un ticket, poi uno slot nel calendario del mese prossimo.
- Scrivi le decisioni nei sistemi CRM, di engagement e di warehouse già in produzione.
- Attiva journey e campagne che il tuo team lifecycle possiede e può modificare.
Dimostra che ha causato i ricavi
Normalmente oggetto di discussione, raramente misurato.
- Mantieni un gruppo di controllo randomizzato per ogni decisione, non un holdout globale.
- Leggi l'uplift dei ricavi per cliente rispetto a quel controllo.
Ritira, governa e trasferisci
Normalmente non è compito di nessuno, quindi nulla viene mai disattivato.
- Mostra l'intero percorso decisionale quando lo richiedono il legale, la finanza o un revisore.
- Consegna al team un portfolio che possono leggere, interrogare e annullare.
Google Ads questions
- How does Markin connect to Google Ads?
- Attribute write-back. Markin writes the decision onto the customer profile; your existing journeys read it as an entry condition. Latency is the platform's sync interval.
- What does Markin read from Google Ads?
- Campaign spend and conversion exports.
- What does Markin write back into Google Ads?
- Customer Match audiences for expansion Suppression audiences for customers who need no paid contact
- Dobbiamo spostare i nostri dati su Markin?
- No. Markin legge dal tuo warehouse, dagli eventi di prodotto e dai sistemi operativi esistenti, sul tuo compute, sotto le regole di accesso che il tuo team dati ha già impostato. Nulla viene copiato in una base clienti separata e non esiste uno store di profili lato fornitore da cui migrare in seguito.
- Markin sostituisce la nostra piattaforma di engagement o CDP?
- No, e non dovrebbe. La tua piattaforma di engagement mantiene il canale, i template, la deliverability e la governance. Il tuo CDP mantiene l'identità e il consenso. Markin aggiunge il livello che nessuno dei due ha: decidere quale azione merita di esistere per ogni cliente, e provarlo contro un holdout.
- E se il sistema che utilizziamo non è elencato?
- I quattro pattern di attivazione coprono quasi tutto: attribute write-back, triggered event, decision API e direct surface rendering. Qualsiasi sistema che esponga un'API, accetti una tabella o possa leggere una colonna di un warehouse può ricevere decisioni. I nuovi connettori vengono costruiti durante il deployment, tipicamente in pochi giorni.