Incrémentalité
Aussi appelé: Incremental lift, Causal lift
Incrementality est la partie d'un résultat qui ne se serait pas produite sans l'action. Elle est mesurée par rapport à un groupe de contrôle randomisé, non déduite de l'attribution, et elle est systématiquement beaucoup plus faible que les chiffres affichés par un rapport last-touch.
Comment il est calculé
revenus incrémentaux = revenus du groupe traité - revenus du holdout (par client, mis à l'échelle)
Communique un intervalle de confiance. Une estimation ponctuelle sans celui-ci ne peut pas étayer une décision budgétaire.
Pourquoi c'est important pour l'ARPU
L'ARPU incrémental est la seule version du chiffre qui résiste à l'examen, et c'est la devise dans laquelle Markin fait ses rapports.
Termes associés
Holdout groupUn holdout est un ensemble de clients sélectionnés aléatoirement et délibérément exclus d'une action, conservé comme contrefactuel.Modèle d'upliftUn modèle uplift estime le changement de résultat provoqué par le traitement d'un client, plutôt que le résultat lui-même.ExpérimentationUne expérimentation est un déploiement contrôlé d'une action candidate contre un holdout randomisé, dimensionné à l'avance afin que le résultat puisse distinguer un effet réel du bruit.A/B testUn A/B test attribue aléatoirement des clients à deux variantes ou plus et compare une métrique prédéclarée entre elles.