Incrementalidade
Também chamado: Incremental lift, Causal lift
Incrementality é a porção de um resultado que não teria acontecido sem a ação. É medida contra um controlo aleatório, não inferida da atribuição, e é rotineiramente muito menor do que os números que um relatório de last-touch mostra.
Como é calculado
receita incremental = Receita do grupo tratado - Receita do grupo holdout (por cliente, escalada)
Reporte um intervalo de confiança. Uma estimativa pontual sem um não pode apoiar uma decisão orçamentária.
Por que é importante para o ARPU
O ARPU incremental é a única versão do número que sobrevive ao escrutínio, e é a moeda em que Markin relata.
Termos relacionados
Holdout groupUm holdout é um conjunto de clientes selecionado aleatoriamente e deliberadamente excluído de uma ação, mantido como o contrafactual.Modelo de upliftUm uplift model estima a alteração no resultado causada pelo tratamento de um cliente, em vez do resultado em si.ExperimentoUm experimento é um lançamento controlado de uma ação candidata contra um holdout aleatório, dimensionado antecipadamente para que o resultado possa distinguir um efeito real do ruído.A/B testUm A/B test atribui aleatoriamente clientes a duas ou mais variantes e compara uma métrica pré-declarada entre elas.