Inkrementalität
Auch genannt: Incremental lift, Causal lift
Incrementality ist der Anteil eines Ergebnisses, der ohne die Aktion nicht eingetreten wäre. Sie wird anhand einer randomisierten Kontrolle gemessen, nicht aus der Attribution abgeleitet, und ist routinemäßig weitaus geringer als die Zahlen, die ein Last-Touch-Bericht zeigt.
Wie es berechnet wird
Incremental revenue = Umsatzsteigerung = Umsatz der behandelten Gruppe – Holdout revenue (pro Kunde, skaliert)
Berichte ein Konfidenzintervall. Eine Punktschätzung ohne dieses kann eine Budgetentscheidung nicht stützen.
Warum es für ARPU wichtig ist
Inkrementeller ARPU ist die einzige Version der Zahl, die einer Überprüfung standhält, und die Währung, in der Markin berichtet.
Verwandte Begriffe
Holdout groupEin holdout ist eine zufällig ausgewählte Gruppe von Kunden, die bewusst von einer Aktion ausgeschlossen wird und als Kontrafaktum dient.Uplift ModellEin uplift model schätzt die Veränderung des Outcomes, die durch die Behandlung eines Kunden verursacht wird, anstatt des Outcomes selbst.ExperimentEin Experiment ist die kontrollierte Freigabe einer Kandidatenaktion gegen einen randomisierten holdout, der im Voraus so dimensioniert wurde, dass das Ergebnis einen realen Effekt von Rauschen unterscheiden kann.A/B testEin A/B test weist Kunden zufällig zwei oder mehr Varianten zu und vergleicht eine vorher deklarierte Metrik zwischen ihnen.